Αναζήτηση
Προχωρημένη αναζήτηση
Εταιρεία Κατάλογος Νέα Θέματα Μικρές Αγγελίες Διαφημιζόμενοι Χρήσιμα
graphicarts.gr > Ενημέρωση > Αρθρα - Θέματα 22 Ιουλίου 2018 | Τελευταία Ενημέρωση: 18/06/2018
Αρθρα - Θέματα
  Νέα - Ανακοινώσεις
  Νέες εκδόσεις
  Τεχνικά Θέματα
  Διαγωνισμοί
  Εκθέσεις - Συνέδρια
  Παρουσιάσεις εξοπλισμού
  Παρουσιάσεις προϊόντων
  Παρουσιάσεις υπηρεσιών
  Drupa 2008
  Drupa 2012
  Drupa 2016
  Outside
  Graphica 2017

Marketing Services

Ο πιο αξιόπιστος οδηγός σας παρέχει τη βάση δεδομένων του για στοχευμένη προβολή
Θα σας χρειαστούν
Τεχνικά θέματα
Links

Το Direct Mail στην εποχή της αυτοματοποίησης

Καθώς το Direct Mail επιβεβαιώνει τον ρόλο του σε μια ψηφιακή εποχή ως αποτελεσματικό μέσο προσέλκυσης στοχευμένων καταναλωτών, οι απαιτήσεις των εκτυπωτών γίνονται όλο και πιο περίπλοκες. Η απαίτηση για μεγαλύτερη αποδοτικότητα, εξατομίκευση, υψηλότερη ποιότητα εκτύπωσης και η δυνατότητα ένωσης του εντύπου και ηλεκτρονικού μέσου είναι κρίσιμοι παράγοντες για την κερδοφορία.

Τι ρόλο παίζει η αυτοματοποίηση στην αναγέννηση του Direct Mail;

Σε έναν κόσμο που οι καταναλωτές βομβαρδίζονται με ψηφιακά μέσα, το direct mail ξεχωρίζει μέσα από το χάος. Εάν ο πελάτης έχει ξεχαστεί ή είναι σε αδράνεια, το direct mail έχει την δυνατότητα να αναζωογονήσει τη σχέση του συγκεκριμένου πελάτη με την επιχείρηση. Μπορεί να δημιουργήσει νέες σχέσεις, που σαγηνεύουν τον πελάτη μέσω του σχεδιασμού και της τεχνολογίας εκτύπωσης και σπρώχνουν τους πιθανούς αγοραστές στην διαδικασία παραγγελίας πιο γρήγορα από ποτέ, χωρίς να χρειάζεται να μπουν σε κάποιο κατάστημα ή να πληκτρολογήσουν κάποιο URL.

Εξατομίκευση

Ο βασικός λόγος για τον οποίο οι καταναλωτές συνδέονται με το direct mail είναι η συνάφεια που προσφέρει. Με βάση προηγούμενες αγορές και δημογραφικά στοιχεία, οι καταναλωτές αναμένουν από τους εμπόρους να τους προτείνουν προϊόντα που σχετίζονται με το ιστορικό αγορών τους και την τρέχουσα κατάσταση.

Δεν πρέπει λοιπόν να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η χρήση εξατομίκευσης στην παραγωγή direct mail ολοένα και αυξάνεται. Η εξατομίκευση μέσω εκτύπωσης μεταβλητών δεδομένων παίζει σημαντικό ρόλο για την αξία της πελατειακής σχέσης. Είναι αποδεδειγμένο ότι οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από επιχειρήσεις που ενδιαφέρονται για αυτούς και το ενδιαφέρον γίνεται πιο αισθητό μέσω εμπειριών εξατομίκευσης.    

Εκτός από τα μεταβλητά δεδομένα, υπάρχουν κατασκευαστές που προσφέρουν, μέσω των μηχανημάτων τους, στους παρόχους υπηρεσιών εκτύπωσης δυνατότητες ενσωμάτωσης συγκεκριμένων μηνυμάτων, εικόνων και διαφημίσεων για τους πελάτες, στις καμπάνιες direct mail. Με τη χρήση λογισμικών διαχείρισης περιεχομένου, οι μαρκετίστες μπορούν να δημιουργήσουν προϊόντα direct mail που προσφέρουν μεγαλύτερη στόχευση, εξατομίκευση και συνάφεια.

Έκκληση πολλαπλών αισθημάτων

Οπτικά εφέ, ήχοι, αρώματα και υφές. Οι διαφημιστές μπορούν να ενσωματώσουν ελκυστικές εικόνες, εξαιρετική χρωματική γκάμα, color pop εφέ με γυαλιστερό ή soft touch ματ φινίρισμα κ.ά. εφέ, ενισχύοντας τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αλληλοεπιδρούν με τα έντυπα.   

Δυναμικά έντυπα

Η ενσωμάτωση αναδυόμενων τεχνολογιών όπως η εικονική πραγματικότητα μπορεί να προκαλέσει μεγαλύτερη ανταπόκριση βυθίζοντας τους καταναλωτές σε μια συνολική εμπειρία. Αυτά τα δυναμικά έντυπα μπορούν να επεκτείνουν τη διάρκεια ζωής του μηνύματος αφήνοντας βαθιά τα ίχνη τους στη μνήμη των καταναλωτών και σπάζοντας τα παραδοσιακά όρια του ταχυδρομείου. Η προσθήκη τεχνολογιών εκτύπωσης για κινητά τηλέφωνα, όπως οι κώδικες QR, η επαυξημένη πραγματικότητα ή η επικοινωνία κοντινού πεδίου NFC, μετατρέπει τις στατικές σελίδες του εντύπου σε διαδραστικές εμπειρίες με δυνατότητες εντοπισμού. Με τον τρόπο αυτό καθίσταται εύκολη η μεταφορά ενός καταναλωτή από το γραμματοκιβώτιο στο καλάθι αγορών και σε ηλεκτρονικές αγορές γρηγορότερα, παρέχοντας μετρήσιμα ποσοστά ανοιγμάτων και άλλα δεδομένα marketing.

Αυτοματοποίηση

Καθώς το direct mail γίνεται πιο εξατομικευμένο, οι παραγωγές γίνονται πιο μικρές και πιο κατάλληλες για ψηφιακή εκτύπωση. Για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί και κερδοφόροι, οι πάροχοι υπηρεσιών εκτύπωσης θα πρέπει να αυτοματοποιήσουν επαναλαμβανόμενες εργασίες και να προπορεύονται των εξελίξεων. Χρησιμοποιώντας συστήματα αυτοματοποίησης ροής εργασίας, οι πάροχοι υπηρεσιών εκτύπωσης μπορούν να αυτοματοποιήσουν εργασίες από την υποβολή τους και μέχρι και την τελική επεξεργασία τους, υλοποιώντας τις εργασίες τους με μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα, λιγότερες χειρωνακτικές παρεμβάσεις και υψηλότερη παραγωγικότητα.

Παρά την απομάκρυνση του άμεσου μάρκετινγκ από το direct mail και την στροφή του προς τα  ψηφιακά κανάλια τα τελευταία χρόνια, οι έμποροι επιστρέφουν ξανά στο direct mail για έναν απλό λόγο: Δουλεύει! Το direct mail είναι μια αποδεδειγμένη, οικονομικά αποδοτική μέθοδος για τη αποστολή μηνυμάτων απευθείας στο χέρι των καταναλωτών και παραμένει ένα πολύτιμο συστατικό σε ένα μίγμα μάρκετινγκ παντός τύπου (omni-channel marketing).

Διαβάστε επίσης
10/07/2018 : Συμβουλές για αύξηση της ανταπόκρισης του Direct Mail
22/06/2018 : Το Direct Mail στην εποχή της αυτοματοποίησης
06/03/2018 : Περιβαλλοντικές επιπτώσεις του χαρτιού: μύθοι και αλήθειες
27/02/2018 : Digital Days 2018: Labels & Package Printing
08/02/2018 : European Sign Expo 2018
28/01/2018 : Αιγυπτιακό κυανό
07/01/2018 : Οι 4 κορυφαίοι τομείς που αναπτύσσονται ταχύτερα στη βιομηχανική εκτύπωση
28/12/2017 : Το Ultra Violet χρώμα της χρονιάς 2018 από την Pantone
30/11/2017 : Οι Γραφικές Τέχνες στο απόσπασμα
21/11/2017 : Πώς η ψηφιακή εκτύπωση κυματοειδών χαρτονιών δημιουργεί νέες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις
18/09/2017 : Οι Ηπειρώτες τυπογράφοι της Βενετίας (μέρος 3ο)
17/09/2017 : Οι Ηπειρώτες τυπογράφοι της Βενετίας (μέρος 2ο)
16/09/2017 : Οι Ηπειρώτες τυπογράφοι της Βενετίας (μέρος 1ο)
15/09/2017 : ΤΥΠΟΓΡΑΦΙΑ - Η σπουδαιότητα της Ιστορικής γνώσης ως άρρηκτη συνέχεια της εξέλιξης (μέρος 2ο)
13/09/2017 : ΤΥΠΟΓΡΑΦΙΑ - Η σπουδαιότητα της Ιστορικής γνώσης ως άρρηκτη συνέχεια της εξέλιξης (μέρος 1ο)
10/07/2017 : Η θέση της HELGRAMED για την επαναλειτουργία του τμήματος ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΓΡΑΦΙΚΩΝ ΤΕΧΝΩΝ
26/06/2017 : Η συμμετοχή της BIOMEX στη FESPA 2017
20/06/2017 : Η ΑΕΝΤΕΠ ΑΕΒΕ στη FESPA 2017
16/06/2017 : Πρωτοποριακή τελετή της Durst στο Brixen
14/06/2017 : Email Marketing: Ένα ισχυρό εργαλείο επικοινωνίας
07/06/2017 : Σημαντική και ενδιαφέρουσα η παρουσία της Zapadel στην FESPA 2017
02/06/2017 : Fespa 2017 - Η παρουσία της εταιρείας Tsekmeres
02/06/2017 : FESPA 2017: Μια επιτυχημένη έκθεση κατά γενική ομολογία
01/06/2017 : Horror Vacui* | Η αξία του κενού χώρου για το design και την οπτική επικοινωνία
30/05/2017 : FESPA 2017: Μια επιτυχημένη έκθεση για την Graphcom
29/05/2017 : Polyprint @ FESPA 2017
26/05/2017 : H Drupa 2020 μετακινείται μια εβδομάδα νωρίτερα
24/05/2017 : IMAGCO @ FESPA
19/05/2017 : Σκέψεις για τον κλάδο των Γραφικών Τεχνών
18/05/2017 : Η Canon στη FESPA 2017
18/05/2017 : Θερινό εργαστήριο Γραφικών Τεχνών | 9-16 Ιουλίου 2017
17/05/2017 : 100 Posters for Crete: Μια πρωτότυπη έκθεση αφισών γραφιστικής με θέμα την Κρήτη
17/05/2017 : Highlights από την FESPA 2017
11/05/2017 : Οι επισκέπτες τολμούν να τυπώσουν διαφορετικά στην φετινή μεγαλύτερη έκθεση της FESPA
03/05/2017 : Νέες μελέτες συσκευασίας για την ελληνική αγορά
28/04/2017 : 3 ελληνικές εταιρείες στην FESPA 2017
28/04/2017 : Δραματική συρρίκνωση στον Τύπο καταγράφει η ΕΛΣΤΑΤ
28/02/2017 : Η τεχνολογία ψηφιακής εκτύπωσης της Epson στη πασαρέλα
22/12/2016 : Το MGI Meteor Unlimited Colors και η εταιρία SEDI παράγουν δημόσια έγγραφα με ψηφιακή χρυσοτυπία για τη Γαλλική Κυβέρνηση
16/11/2016 : Το μέλλον της λειτουργικής εκτύπωσης
14/11/2016 : Η κιβωτός της ελληνικής τυπογραφίας
25/10/2016 : Αυξανόμενες απαιτήσεις στη συσκευασία τροφίμων
09/09/2016 : Γιατί το μελάνι παίζει ρόλο στην ψηφιακή εκτύπωση μεγάλου μεγέθους
30/08/2016 : Συχνά λάθη προς εκτύπωση





Google+ | Επικοινωνία | Όροι χρήσης | ΒΙΒΛΙΟ ΓΡΑΦΙΚΩΝ ΤΕΧΝΩΝ © 2006 All rights reserved Designed by ORGINSTUDIOS.COM